Valószínűleg sokszor látta ezt a tévében: a karakter egy laptopot használ, vagy egy csoport szakértő asztal körül ül, a táblagépekkel a legfrissebb kérdésekről. De a jól ismert logó helyett az eszközön egy általános címke található. Több, mint nem, ez egy Apple laptop, de látni fogja, hogy ez történik a Dell és más gyártók is.
Nem ér véget. Más termékekkel is történik. Függetlenül attól, hogy a ruházati márkák vagy az üdítőitalok, a televíziók és a filmgyártók felborítják a terméklogókat, vagy (mint ahogy a valóságban a televízióban gyakran szerepel) elhomályosítják a logókat. A gyakorlatban, ahol egy egyszerű szalagot használnak a logó elrejtésére, általában "greeking" -nek nevezik, és sokkal olcsóbb, mint egy számítógép használata a logó pixeles megjelenítéséhez.
Más esetekben a tévéműsorok és filmek képzeletbeli márkát hoznak létre, ami nagyon közel áll a márkához, hogy imitálja, de éppen olyan különböző, hogy lehetetlen perelni. Nem nehéz megnézni, hogy a képzeletbeli márka gúnyolódik-e, és lehetővé teszi a közönség számára, hogy a nyilvánvalóbb összehasonlítást sokkal inkább értelmezze, mint egyszerűen bemutatni az eredeti terméket.
De miért csinálná valaki ezt? Tilos illegális a logó megjelenítése a TV-ben a védjegy tulajdonosának engedélye nélkül?
Miért csinálják ezt?
Először is, a védjegytulajdonos engedélyt kérhet a logó megjelenítéséért, különösen, ha valaki saját termékét hozta létre, és védte meg a védjeggyel ellátott márka logóját. Nem lehet egyszerűen használni egy meglévő márka logóját, anélkül, hogy először engedélyt szerezne erre. Nagyon sokat kell megcéloznia egy vállalatnak, mielőtt saját márkájukon megjelenítené a márka logóját. Miért akarná a show pénzt fizetni, ha éppoly könnyen fedezhetnék?
Hasonlóképpen létezik a szabad reklám kérdése is. Ha egy márkát kaphat, hogy megmutassa a logóját a show-n, miért mutatják be ingyen? Ha egy műsorszolgáltató nem akarja egyszerűen eldobni az Apple vagy a Nike kedvelőit, akkor leplezik a logót, hogy megakadályozzák. Előfordulhat, hogy összeférhetetlenség áll fenn, vagyis a hálózatnak több hirdetője is van, akik mindenkinek jó pénzt fizetnek hirdetési helyekért. Az utolsó dolog, amire a hálózat megtörténik, azt a benyomást kelti, hogy előnyben részesítik az adott vállalatot, vagy kifejezetten támogatják azt.
Végül vannak esetek, amikor a védjegytulajdonos megteheti tárgy a logó megjelenítéséhez, különösen akkor, ha a terméket negatív fényben ábrázolja. Például az NBC-t nemrégiben beperelte aHősök, ahol az egyik karakter elakadt a kezével a szemetet. A jelenet során láthatóvá válik az értékesítés InSinkErator logója. Az InSinkErator anyavállalata, az Emerson Electronics erőteljesen ellenezte ezt, és azonnal megtette a jogi lépéseket.
Ez úgy tűnhet, mint egy túlzott reakció, de sok vállalat nem akarja, hogy a termékeiket ábrázolatlanul ábrázolják. Ezért gyakran látja az embereket az utcai jelentésekben, ahol a megkérdezettek viselnek ruhát a logókkal pixelezve. Ha az egyik ilyen ember azt mondja, vagy valami potenciálisan kínos helyzetet mutat be, akkor a médiatárcának ki kell küzdenie a ruházati logó védjegyének tulajdonosától.
Jogi vagy illegális?
Ezt szem előtt tartva nézzük vissza az eredeti kérdésünket: illegális a logók megjelenítése a ruházaton, az élelmiszereken, a számítógépeken és így tovább? Az egyszerű válasz nem, egyáltalán nem illegális. Tény, hogy mindezt méltányos használattal fedik le. Csakúgy, ahogyan te vagy bárkinek joga van felhívni az NFL bajnoki játékot, a "The Super Bowl" -t, és jegyezd fel, és beszélj róla másokkal, annak ellenére, hogy az NFL mit gondolna.
Ugyanez vonatkozik bármi másra is, legyen az Coca Cola dobozja, vagy az Adidas által gyártott dzseki, vagy az Apple által gyártott laptop. A televíziók és a filmgyártók gyakrabban fogják tévedni az óvatosság oldalán. Senki sem akar fizetni valamilyen szerencsétlen felügyeletért, például az InSinkErator / NBC-nek. Az NBC nem technikailag illegális, ám Emerson úgy érezte, hogy "az ártalmatlanító készüléket egy kellemetlen fényben ábrázolja, a termék javíthatatlanul elszíneződve." Ugyanez vonatkozik az engedélyezési díjakra is: felborítanak egy logót csak azért, hogy megbizonyosodjanak róla, hogy nem hogy egy másik cég védjegyét hasznosítják.
De a nap végén azt is jelenti, hogy senki nem kap ingyenes hirdetést, és a vállalatok még mindig ösztönzik a termékmegjelenítést.
Tehát ha legközelebb filmet vagy televíziót nézel, és látod az Apple számítógépet a fedett logóval, vagy egy kitalált Coca Cola knockoff, akkor jobban megérted, miért.
Képek, hogyan találkoztam anyáddal és házasodtam először.
